El champán codorniu
El éxito de este concurso dio pie a otro certamen, celebrado aquel mismo año, en el cual Casas tuvo un papel destacado y polémico. Se trata del concurso para el champán codorniu, convocado en septiembre de 1898 por Manuel Raventós, propietario de la empresa vinícola. Casas presentó dos proyectos, «Ámbar y espuma» y «Lola Plumet», pero el vencedor del concurso fue el valenciano-madrileño Julio Tubilla, en una decisión que fue polémica, puesto que el público y la crítica prefirieron ampliamente los proyectos de Casas, que no se imprimieron como cartel.[1]
Se reproducen los dos originales de proyecto de cartel que Casas presentó para el concurso organizado por Manuel Raventós para promocionar su champán CORORNIU, en 1898.
[Arriba] Ámbar y espuma. Lápiz conté, tinta china, pastel, acuarela y temple de cola sobre tela, 1898.
[Abajo] Lola Plumet. Lápiz conté, lápices de colores, ceras, acuarela y temple de cola sobre tela, 1898.
M. Fuster. Fabricación de silicatos
Todavía en aquel 1898, tan prolífico, Casas hizo otras obras, como el cartel M. Fuster. Fabricación de silicatos, que apareció reproducido en la revista Luz en el mes de octubre.[2] Se trata de un cartel inusual en la producción de Casas y en general se lo ha considerado de los menos exitosos. La dificultad de encontrar una imagen que exprese claramente el carácter y los productos de la empresa lo lleva a yuxtaponer la presencia inevitable de una chica con la imagen elemental de una fábrica, sin que esta suma llegue a expresar un mensaje publicitario evidente. Impreso a tres tintas (verde, rosa, negro), el formato apaisado (de dos módulos de papel) lo hace bastante inusual. Podemos pensar que la relación de Marià Fuster, propietario de la fábrica, con Vicenç Bosch favoreció que el fabricante encargara el cartel a Casas después del episodio de los carteles para anís del mono.[3] Marià Fuster, originario de Mallorca, fue un personaje interesante, industrial pero también pintor (publicó La acuarela y sus aplicaciones en 1893, y presidió el Círculo Artístico) y finalmente propietario, con su esposa Consol Fabra i Puig, de la conocida casa Fuster, obra de Domènech i Montaner en los jardinets del paseo de Gràcia. Una prueba del éxito que pronto obtuvieron los carteles de Casas es que, un año después, éste se vendía en Francia al precio de 5 francos, como el cartel que se explica a continuación.[4]
F y M. Boada, S.C. Transparentes y objetos artísticos
Otro cartel de 1898 es J. y M. Boada, S.C. Transparentas y objetos artísticos. Centrado también en una figura femenina que sostiene un objeto de arte en la mano, integra las letras de una manera poco habitual en Casas, que casi siempre se desentendió de los aspectos de rotulación. Fue impreso a tres colores: verde, un rosa imperceptible y negro. La «sociedad en comandita» de los hermanos Jaume y Manuel Boada se constituyó hacia septiembre de 1898 y el cartel debía de aparecer los últimos meses de aquel año para dar a conocer la reforma del establecimiento, que su padre ya tenía, situado en la Rambla.[5] Fue en este local barcelonés que en 1899 se expusieron los proyectos de cartel presentados en Madrid al concurso de codorniu.[6]
Festival de Puchinel·lis en la taberna de Els Quatre Gats
Entre 1898 y 1899 Casas hizo una serie de carteles, seguramente movido por la notoriedad que habían obtenido sus grandes proyectos para anís del mono y codorniu, pero también como un vehículo publicitario de sus intereses del momento, como la cervecería de Els Quatre Gats o las colaboraciones en revistas. Entre estos está el cartel anunciador de los Puchinel·lis 4 Gats. El espectáculo de polichinelas que, desde noviembre de 1898 sustituyó el efímero teatro de sombras en este local barcelonés, fue anunciado por un cartel de Casas que se reprodujo repetidamente desde el primer número de febrero de 1899 en la revista Quatre Gats. El cartel utiliza la capacidad caricaturesca del autor de manera inusual en él. La composición es sencilla, con las cabezas de los dos polichinelas separados por la línea diagonal del garrote con el cual uno de ellos ha golpeado al otro dejándolo atontado. El polichinela de la izquierda presenta las facciones de Pere Romeu, responsable del local que con su aspecto bohemio y su fealdad proverbial constituía uno de los principales alicientes de la casa.
Casas caricaturizó a su amigo, el polifacético Pere Romeu, convirtiéndolo en un personaje más de las funciones de polichinelas que se hacían en Els Quatre Gats, tal como puede apreciarse en el cartel promocional.
Puchinel·lis 4 Gats. Cromolitografía sobre papel. Impr. Lit. Utrillo & Rialp. Barcelona, 1899.
Impreso litográficamente en cuatro colores (amarillo, rojo, azul y negro), el cartel consigue una marca de gran fuerza publicitaria. El mismo año que se imprimió ya se reprodujo en revistas inglesas, como las ya mencionadas The Poster Collector’s Circular y Album d’affiches et d’estampes nouvelles de La Plume, según el cual se podía comprar por 3 francos (mientras que el de Sombras se vendía por 5 francos).[7]
- Casellas, Raimon. «Progectes de cartell pel xampany Codorniu», La Veu de Catalunya, 21 de enero de 1899 (edición matutina), p. 39.
- Luz, número 2 (segunda época), tercera semana de octubre de 1898, p. 018.
- Valls Junyent, Francesc. «Les trifulgues amb el xampany dels fabricants d’Anís del Mono», Estudis d ’Història Agrària, número 17 (2004), p. 939-956.
- «Affiches espagnoles», Album Trimestriel illustré des Affiches & Estampes, La Plume, número 2,1 de agosto de 1899, p. 58 y 60.
- La Vanguardia,19 de septiembre de 1898, p.2; Luz, número 6 (primera época), 31 de enero de 1898, p. 11; Luz, número 6 (segunda época), tercera semana de noviembre de 1898, p. 065.
- O. [Opisso, Alfred]. «Exposición de carteles-anuncios de Champagne Codorniu», La Vanguardia, 24 de enero de 1899, p. 4-5.
- «Affiches espagnoles», Album Trimestriel illustré des Affiches & Estampes La Plume, número 2, 1 de agosto de 1899, p. 61 y 58; Deschamps, Léon. «L’Affiche Espagnole», La Plume (París), número 245, 1 de julio de 1899, p. 417-425.
Santi Barjau